Как SGE повлияет на ваш органический трафик и CTR?

Важно понимать, что искусственный интеллект в каждой отдельной ситуации будет пытаться понять намерение пользователя, которое скрыто за его запросом. Поэтому местным бизнесам стоит ориентироваться на решение проблем, а не на продажу. Скорее всего вы замечали так называемые блоки локальной выдачи в верхней части поиска рядом с картой. Обычно компании, которые туда попадают, получают больше звонков и обращений от клиентов. В частности, Semrush проанализировали собственный показатель Authority Score. Он оценивает авторитетность отдельных страниц и всего сайта в целом. И выяснили — высокий Authority Score напрямую связан с лучшими местами в выдаче. А вот Google использует LLM Pathways Language Model 2 (чаще обозначается аббревиатурой PaLM 2). Эту же технологию Google использует в других своих продуктах, в которых применяется генеративный ИИ. Все системы генеративного ИИ (включая Search Generated Experience) работают на основе больших языковых моделей (LLM), которые обучаются на огромном количестве данных. Например, широко известная LLM — GPT-4, используется в Bing и ChatGPT.

Пользовательский опыт

Предсказание сценариев поиска, постановка последующих вопросов, общение с помощью множества уровней абстракции – эти моменты совсем скоро станут основными для поиска Google. Близкая к контексту главного запроса информация также будет выводится в блоке ответа нейросети. Известно, что Search Generated Experience будет отображать даты публикации статей, чтобы пользователи могли быстро определить актуальность информации. Например, статьи в журналах с высоким импакт-фактором часто содержат более подробные описания и анализы, что приводит к большему количеству страниц. Он читает то, что предлагает Google, и нередко больше никуда не заходит. Сайт должен быть настолько полезным и структурированным, чтобы попасть в список «источников». Но таких результатов не наблюдается при автоматическом тестировании. Скорее всего, это «особенность» SGE в поисковой выдаче, и чем чаще пользователь нажимает на кнопку «Сгенерировать» или «Показать ещё» в течение сессии, тем чаще появляются автоматически сгенерированные результаты. Но с появлением SGE это может измениться, ведь именно блок, созданный искусственным интеллектом, будет находиться вверху.

Контент средней длины (1,000-1,500 слов)

Улучшите свои целевые страницы, чтобы конвертировать пользователей, приходящих из SGE. https://timmons-vasquez.mdwrite.net/kak-sge-povliiaet-na-lokal-noe-seo Поскольку эти пользователи, скорее всего, будут продвигаться дальше в процессе принятия решений, убедитесь, что ваши страницы эффективно учитывают потребности на этапе рассмотрения и принятия решений. По мере развития SGE от Google компаниям необходимо будет внимательно следить за его влиянием на свой веб-трафик и соответствующим образом адаптировать свои стратегии цифрового маркетинга. Top Performing Generated Domains by Category in SGE — здесь показано, какие домены имеют наибольшее количество ранжированных страниц в зависимости от ниши рынка. Таким образом, статья в 1000 слов не будет считаться более качественной, чем статья в 500 слов. Как улучшить UX на странице с ИИ-контентом, чтобы не потерять трафик? Напомним, в режиме беседы пользователь может задавать дополнительные уточняющие вопросы в том же контексте (например, «Расскажи еще»). Но SGE может предлагать и вообще совершенно новые поисковые запросы, выходящие за рамки первоначального запроса. Например, если пользователь ищет «как починить рубашку», модель SGE может заранее предложить связанные запросы («как пришить пуговицу» или «набор для ремонта рубашки»). Синтез информации сразу из нескольких источников — это более совершенный результат поиска, чем представление условных пяти сайтов на первой странице. SGE позволяет пользователям получать ответы на свои запросы через единый пользовательский интерфейс, без необходимости переходить по ссылкам или вводить дополнительные запросы.